«Горизонт КФ» опубликовал исследование российского рынка IR «Формула доверия рынка. Как построить эффективную IR-систему. Где проходит граница ответственности IR».
Исследование представляет собой практический бенчмарк, который позволяет публичным компаниям сопоставить собственную модель IR с практиками других эмитентов и ожиданиями инвестиционного сообщества, определить направления её развития и сформировать систему оценки эффективности функции.
Исследование объединяет два направления анализа: бенчмарк IR-практик российских эмитентов и мнение инвестиционного сообщества, позволяя сопоставить подходы компаний с ожиданиями рынка и сформировать понимание задач и критериев эффективности IR.
В исследовании приняли участие 190 респондентов. Выборка охватывает компании разного масштаба, отраслей и продолжительности публичной истории. Практики IR анализировались на основе ответов 49 компаний. В исследовании ожиданий рынка принял участие 141 респондент. Количественные результаты были дополнены десятью глубинными интервью с эмитентами.
Один из ключевых практических блоков исследования — сравнительный анализ действующих IR-моделей российских компаний. Исследование рассматривает задачи функции в зависимости от масштаба бизнеса, зрелости публичного статуса и стратегических целей компании на рынке капитала. Такая сегментация позволяет компании выбирать релевантную сравнительную группу, а не ориентироваться на усреднённые показатели всего рынка.
Отдельное направление исследования посвящено тому, как оценивать результат IR-функции и где проходит граница её ответственности. Авторы предлагают многоуровневую систему KPI, позволяющую отделить показатели, находящиеся в прямой зоне ответственности IR, от результатов совместного влияния бизнеса, корпоративного управления, макроэкономической среды и рыночной конъюнктуры и перейти от подсчёта количества встреч и мероприятий к оценке их реального результата.
«Системный IR выходит за рамки отдельных коммуникационных мероприятий и представляет собой непрерывный управленческий цикл. Он начинается с определения стратегических целей компании на рынке капитала и изучения ожиданий инвесторов, включает последовательное объяснение бизнеса и качественное раскрытие информации. Цикл замыкается, когда обратная связь от инвесторов доводится до менеджмента и учитывается при принятии решений и корректировке дальнейших действий. Такой подход связывает работу IR со стратегическими задачами компании и создает основу для устойчивого доверия рынка», — отметила старший исполнительный директор «Горизонт КФ» и автор исследования Юлия Раздрогина, цитируемая в сообщении.
Впервые результаты исследования были представлены 7 сентября 2026 года на IR-форуме Московской биржи «Код IR: проверка на прочность», партнёром которого выступил «Горизонт КФ». Ю.Раздрогина приняла участие в качестве спикера в панельной дискуссии форума «Эффективность IR: парадокс измерения», где презентовала отдельные выводы из документа. Форум Московской биржи собрал почти 600 участников — представителей публичных компаний, инвестиционного сообщества, регуляторов и профессионального IR-рынка.
«Горизонт КФ» — стратегический консультант для эмитентов и компаний, готовящихся к рынку капитала. «Горизонт КФ» сопровождает компании на всех этапах взаимодействия с рынком капитала — от подготовки к статусу эмитента до развития уже публичной компании.
«Горизонт КФ» помогает выстраивать корпоративное управление, корпоративные финансы и IR, формировать инвестиционную историю, готовить корпоративную документацию и раскрытие информации, развивать внутренний аудит и адаптироваться к изменениям регулирования рынка капитала.
