Mail.ru Group становится VK. Полностью "упорядочить" все бренды компания планирует в течение 2022 года. Об этом сообщила компания.
Теперь VK — это единый бренд для всей компании. В отличие от Mail.ru Group он будет представлен не только на корпоративном уровне, но и в продуктах компании, пользователям которых не всегда была очевидна их связь между собой. VK становится единым пользовательским и корпоративным брендом всей компании.
Название ВКонтакте сохранится в качестве продуктового бренда социальной сети. Некоторые продукты будут переименованы, с остальными бренд будет связан через логотип и коммуникации.
Часть проектов и сервисов получит в будущем или уже получила приставку VK в названии и логотипы в едином стиле. Вот некоторые из них: VK Музыка (бывший Boom), VK Работа (бывший Worki), VK Объявления (бывшая Юла), VK Знакомства (бывшая Lovina).
MY.GAMES - международный бренд, поэтому его логотип не изменится. Через MY.GAMES компания продолжит расширять сообщество пользователей единой экосистемы и на зарубежных рынках. При этом в планах есть создание игровой платформы VK Игры, тесно интегрированной с социальными сетями и ориентированной на российскую аудиторию.
Изменения потребуют времени, ребрендинг проектов будет происходить постепенно. Например, сервис объявлений Юла переименуется в VK Объявления уже в 2022 году. Он будет представлен как в виде отдельного приложения и сайта, так и в виде раздела внутри ВКонтакте.
Все договоры и контракты с партнёрами и любыми другими контрагентами остаются в силе: изменения юридических лиц случатся позже и будут техническими. Менеджеры предупредят обо всём заранее.
Все новые продукты компании будут сразу создаваться под брендом VK. В случае приобретения новых проектов решение о переименовании будет принимать бренд-команда на основе аналитики и исследований.
Проекты, которые являются лидерами в своих сегментах и имеют наиболее узнаваемые бренды, сохранят собственный бренд. Они также будут неотъемлемой частью экосистемы VK и станут связаны с ней едиными технологиями, коммуникациями и HR-брендом, а также монограммой VK на логотипе.
Новую архитектуру, позиционирование и айдентику рабочая группа внутри компании создавала совместно с международной консалтинговой компанией Saffron Brand Consultants. Над новым логотипом также работала российская студия TypeType, а над разработкой фирменного стиля суббрендов — студия Tigers Moscow.
Mail.Ru Group - холдинговая компания для ряда "дочек", включая российские операционные компании. Компании принадлежат ведущие русскоязычные социальные сети - ВКонтакте и Одноклассники, почтовый сервис, портал Mail.ru и три мессенджера. Mail.ru Group также владеет игровыми проектами, объединёнными под брендом MY.GAMES. В 2019 году запущено подразделение Mail.ru Group Tech Lab, которое занимается развитием новых технологий. Mail.ru Group является акционером СП AliExpress Россия вместе с Alibaba Group, МегаФоном и РФПИ, а также совместно со Сбербанком развивает O2O-платформу в сфере еды и транспорта.
Совокупный чистый убыток Mail.ru Group по МСФО за первое полугодие 2021 года с учётом ключевых стратегических ассоциированных компаний и совместных предприятий составил 3.93 млрд руб. против 1.09 млрд руб. чистой прибыли в первом полугодии 2020 года. Совокупная чистая прибыль от консолидированных дочерних компаний снизилась на 23.3% до 4.2 млрд руб. Совокупная сегментная выручка выросла на 22% до 58.28 млрд руб. Совокупный сегментный показатель EBITDA снизился на 2.5% до 12.7 млрд руб.
