Рекламная вертикаль группы МТС — МТС AdTech по итогам 2025 года увеличила выручку по МСФО на 27.4% год к году до 70 млрд руб. МТС AdTech почти вдвое опередила темпы роста рекламного рынка в целом (без учёта e-com, оценкаOkkam). Выручка вертикали за IV квартал 2025 года выросла на 26.4% до 21.6 млрд руб. Об этом говорится в сообщении МТС.
Основным драйвером роста выручки стало направление рекламных технологий (+30.6% к 2024 году). Выручка от маркетинговых технологий (платформы для SMS и MMS-рассылок) выросла на 25.5%. Темпы роста выручки от цифровой рекламы третий год подряд опережают классический MarTech-формат. По итогам 2025 года более 200 тыс. успешных рекламных кампаний пополнили обезличенную базу для обучения ИИ-моделей МТС AdTech для создания текстов рекламных объявлений, их модерации и настроек таргетинга. Количество рекламных компаний за счёт внешних клиентов удвоилось за год.
МТС AdTech проводит технологическую трансформацию бизнеса. В 2026 году рекламная вертикаль МТС продолжит развивать и монетизировать передовые AdTech и MarTech-продукты на основе технологий Big Data и AI, укреплять стратегические партнёрства, а также усиливать позиции дочерних компаний и создавать синергию с другими активами группы МТС и телеком-бизнесом.
Выручка от размещения рекламных кампаний внешних клиентов через Telegram Ads приросла в 2025 году на 89% год к году. В IV квартале на платформе МТС Маркетолог стала доступна реклама в чат-ботах и поиске Telegram, что позволило нарастить оборот от рекламы в Telegram Ads почти на треть. Выручка МТС DSP за год увеличилась на 20%, в том числе за счёт увеличения доступного инвентаря и охватов (в IV квартале 2025 года были подключены новые сайты-партнеры с совокупным MAU более 43 млн пользователей). Это увеличило совокупный охват МТС DSP на 11%.
В 2025 году МТС AdTech инвестировала в создание решений на базе генеративного искусственного интеллекта для автоматизации запуска рекламных кампаний для малого и среднего бизнеса. К концу года более 50% клиентов платформ МТС AdTech запускали рекламные кампании с помощью ИИ-инструментов.
Технологический видеоселлер MTS Ads Premium Video показал рост на 73% за год благодаря увеличению спроса на рекламу на Smart TV и другой видео-инвентарь с подтверждённой эффективностью и наглядной аналитикой. За год MTC Ads Premium Video удвоила рекламный охват KION на Smart TV и на сайте, а также создали единую экосистему CTV с охватом 52 млн устройств.
Рекламная вертикаль МТС AdTech входит в группу МТС и занимается разработкой передовых AdTech и MarTech-продуктов на основе технологий Big Data и AI. Среди ключевых решений: платформы МТС Маркетолог и Маркетолог PRO — цифровые рекламные инструменты для бизнеса и агентств с возможностью запуска рекламы на базе Big Data и данных внешних поставщиков. В контур рекламной вертикали входят также компания Buzzoola, DSP-платформа и технологии Segmento, платформа для размещения рекламы через блогеров Getblogger, собственная DSP-платформа для запуска programmatic-рекламы, рекламная биржа (AdEx) и SSP-платформа. Также в контуре МТС AdTech: ОРД МедиаСкаут, платформа омниканального маркетинга МТС OmniChannel и технологический видеоселлер MTS Ads Premium Video.
ПАО «Мобильные ТелеСистемы» (МТС, ИНН 7740000076) вместе с дочерними предприятиями обслуживает около 100 млн абонентов сотовой связи. Уставный капитал МТС составляет 199.84 млн руб. (1998381575 размещённых обыкновенных именных акций).
В марте 2025 Рейтинговое агентство AK&M подтвердило МТС высший рейтинг устойчивого развития по национальной шкале «А++».
Кроме того, по итогам 2024 года МТС входят в списки лидеров пятого рейтинга ответственности перед обществом и пятого рейтинга углеродного следа крупнейших российских компаний.
