ZdravPunkt (входит в TWIGA CG) разработало для компании «Биннофарм Групп» креативную концепцию анимационного ролика для бренда «Слабикап». Об этом рассказал портал sostav.ru
Агентство ZdravPunkt (входит в TWIGA CG) разработало для компании «Биннофарм Групп» креативную концепцию анимационного ролика для бренда «Слабикап».
Перед командой стояла задача разработать яркий и заметный креатив для достаточно деликатной проблемы. Агентство показало проблему запора с нестандартной стороны, заглянув внутрь организма и подглядев, что же происходит во время запора в самом кишечнике. Как ведет себя еда: она встает в очередь, начинает толпиться, толкаться, чтобы выйти из организма, но «дверь» закрыта и выхода нет. Открыть ее может только кишечник, который так некстати заснул.
Лучший будильник для кишечника — это препарат «Слабикап». Через забавных героев и понятную ситуацию наглядно демонстрируется действие «Слабикапа».
Как отмечает команда клиента (компания «Биннофарм Групп») лучшей оценкой работы стали высокие результаты тестирования готового ролика в количественном опросе потребителей, которые показали высокие оценки. Один из них, это высокий уровень заметности, который означает хороший потенциал выделения в рекламном окружении. На заметность сработала и высокая (выше норм) привлекательность, и релевантность/близость показанной ситуации, и отличие от других креативных идей/ сюжетов. Ролик успешно драйвит имиджевые характеристики: восприятие марки выше после просмотра, а также реклама оказывает положительный эффект на мотивацию: намерение купить вдвое превышает показатели.
Комментарий клиента «Биннофарм Групп» (Галина Кучерова, руководитель группы продвижения препаратов ГАСТРО-ОТС):«Создание рекламного ролика для «Слабикап», стало невероятным челленджем для нашей команды маркетинга. Перед нами стояла непростая задача –создать ролик с заметным креативом, который сможет пробить рекламный клаттер. А также, деликатно, с умеренным юмором рассказать о такой чувствительной для потребителя теме, как запор. Помимо тональности ролика, важным было выбрать стиль его воплощения. 3D анимация нам показалась оптимальным решением, каждый герой ролика получил свой характер. И мы справились с задачей. В этом нам помогали идейные вдохновители и разработчики из агентства ZdravPunkt, которые смогли нетривиально представить проблему и ее решение. Подхватили эстафету и анимировали идею «Объединенные российские киностудии» - профессиональная киностудия, которая занимается созданием не только коммерческих роликов, но и полноценных фильмов и сериалов».
Комментарий агентства ZdravPunkt (Елена Румянцева, креативный директор): «Проблемы с кишечником, в частности запор очень деликатная тема и наша задача была показать проблему и решение максимально эстетично. Мы внесли новый смысл для системы пищеварения и это спящий кишечник, тем самым мы задали направление в креативе. Так родился кудрявый парень-кишечник и показали мы его максимально иронично, без дискомфорта и страдания человека, все через легкость и простоту. Слабикап же, бодрый герой, который разбудил кишечник, и деликатная проблема запора была решена. Еще не маловажно это образы героев, они не отталкивают, а скорее заставляют полюбить их, вам же понравился тост с накаченным прессом или кокетка девочка пончик?»
Пресс-релиз подготовлен на основании материала, предоставленного организацией. Информационное агентство AK&M не несет ответственности за содержание пресс-релиза, правовые и иные последствия его опубликования.
